莱山成一线房企“角斗场”本土房企如何逆袭突围?

烟台云祥置业有限公司 2017-08-07 09:51:43

 用手机看

扫描到手机，新闻随时看

扫一扫，用手机看文章
更加方便分享给朋友

从2011年中铁首进莱山，到后来的保利、金地、华润相继抢滩踏入，再到万科、恒大的进驻，短短6年，莱山的一线开发商数量增至6个。在城镇化建设的大背景下，这个曾经不被放在眼里的“东郊”发生质变，城市魅力不断增强，一跃成为楼市“香饽饽”。一线开发商缘何青睐莱山？面对外来品牌的强势围攻，本土房企的出路何在？

现象：万科、恒大等6大开发商抢滩布局莱山

早在2011年，中铁成为排名前列布局莱山的一线开发商，并将烟台确立为烟威地区的根据地和指挥中心。2012年，以文化著称的保利地产，紧随中铁之后进驻莱山。同年，在烟台各级政府的主导下，金地集团进驻莱山，拉开烟台滨海大社区的改造大幕。

2013年3月，华润集团旗下华润置地正式入驻莱山，竞得莱山区观海路商住用地项目，成为华润布局山东的第六城。

2016年9月，万科竞得莱山科技小区东A宗地，楼面价2151元/㎡，这也是万科继福山区、开发区、芝罘区之后，首次进驻莱山。

2017年7月，据莱山棚改消息，恒大接手金地集团，进行滨海大社区二期旧改。至此，已有6大一线开发商抢滩布局莱山。一时间，莱山各大板块内一线房企龙盘虎踞，对莱山这块“大蛋糕”虎视眈眈。

缘起：一线城市土地出让减少，基于全国性战略布局，转战有潜力的二线城市

一线房企集中进驻莱山，究竟出于怎样的考量？专业人士表示，主要有两点，一是一线房企的全国性战略布局，要解决“地荒”问题；二是莱山犹如一块待发掘的璞玉，自身条件优越。

土地储备，是开发商的命根子，被称为“地根”，尤其是作为布局全国的一线开发商，巧妇难为无米之炊，今天的土地储备就是明天的营收和利润。

一线城市供地紧缺，尤其是城市中心城区土地供应越来越少，北上广等超大型城市已经没有土地可供，用地计划逐渐向中小城市和特色城镇倾斜。而作为全国性房企，为了解决“地荒”问题、实现持续滚动开发，转战有发展潜力的二线城市，成为重要战略布局。

一线开发商进驻烟台，一方面看重的是莱山未来的发展空间，另一方面他们的到来提升了整个城市以及土地所在区域的长期价值。

一线开发商向来以数据作为决策制定的依据。烟台各项经济指标位居前列，在全国GDP总量排名中位居第20名，城乡居民收入位居山东省第二，令一线开发商看到莱山发展的巨大潜力。

良好的发展和规划远景、不断凸显的价值洼地效应，将莱山房地产市场推向一个崭新的发展阶段。

影响：加快城市化进程、助推房价升值、加剧本土房企“洗牌”

在新型城镇化建设中，莱山吸引大批一线房企进驻，他们当中有的来势汹汹却后续乏力，有的不温不火有条不紊，有的势头强劲快马加鞭，尽管发展战略、发展节奏不一而足，但是伴随着日新月异的变化，他们为莱山加快城镇化添上了浓墨重彩的一笔。

在国家战略指引的背景下，莱山越来越成为投资热土，一大批产业园、创业孵化器纷纷上马，让这座城市迸发了更为强劲的活力，隐藏的购买力逐渐得到释放。

也有业内人士表示，大量一线房企进驻，客观上对于推高本土房价起到了推波助澜的作用，曾经“地王”不断涌现，地价传导到房价，从而带动周边区域房价不断上涨。

这仅仅是对区域房地产的影响，对本土房企而言，无疑加剧了“洗牌”进程。部分实力较弱的房企或将面临退下“牌桌”、甚至被迫转型或退市。

在这样的市场环境下，本土中小房企如何面临更大的生存与发展压力？

应对：物竞天择，适者生存。本土房企如何突出重围？

不可否认的是，一线开发商拥有较强的资金实力、先进的开发理念、强大的品牌效应、丰富的管理经验、完备的产业链条，给本土房企带来不少压力。面对前来“觅食”的一线开发商，本土房企危机四伏。

“本土与本土”、“本土与外地”联合开发，成为不少房企应对策略之一。在当前土地资源紧缺、地价攀升的形势下，走联合道路，联合开发成为一种优势互补。此举通常以短期利益为基础，但是也应该注意到，开发商之间的“强强联合”对其精神层面和技术层面提出了更高的要求，合作双方在战略高度、经营理念、实际操作方面都必须有更科学合理的发展制度做支撑，否则可能导致“两败俱伤”、不欢而散。所以，并不是每个开发商都适合联合开发。